“對(duì)于用戶(hù)需求的精準(zhǔn)把握可以幫助廠(chǎng)商在控制成本的同時(shí)迎合和引導(dǎo)用戶(hù)選擇，而渠道運(yùn)營(yíng)能力不再只是拓寬甚至依賴(lài)線(xiàn)上渠道，而是增強(qiáng)與渠道的深度合作。”6月24日，IDC中國(guó)研究經(jīng)理潘雪菲在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，小米失去國(guó)內(nèi)可穿戴市場(chǎng)第一的位置，一方面是因?yàn)樾∶资汁h(huán)受到供應(yīng)鏈和需求端的限制，受影響比較大；另一方面，華為由于渠道結(jié)構(gòu)關(guān)系，出貨相對(duì)穩(wěn)定，擠壓了小米可穿戴的市場(chǎng)空間。

　　前一日，IDC咨詢(xún)發(fā)布報(bào)告，2020年第一季度中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)同比下滑11.3%，好于預(yù)期。小米可穿戴出貨量同比略微下滑，出貨量414.4萬(wàn)臺(tái)，華為逆勢(shì)增長(zhǎng)躍居第一，市場(chǎng)份額接近四分之一，出貨量為428.2萬(wàn)臺(tái)。

  數(shù)據(jù)顯示，今年前三個(gè)月，中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為1762萬(wàn)臺(tái)，基礎(chǔ)可穿戴設(shè)備（不支持第三方應(yīng)用的可穿戴設(shè)備）出貨量為1486萬(wàn)臺(tái)，智能可穿戴設(shè)備出貨量為276萬(wàn)臺(tái)，同比下降33.3%。

華為逆勢(shì)增長(zhǎng)

　　潘雪菲告訴記者，IDC報(bào)告里所統(tǒng)計(jì)的智能可穿戴設(shè)備包含智能手環(huán)、智能手表、智能耳機(jī)，其中手表包含兒童手表和成人手表，耳機(jī)指僅包含能支持心率或激活語(yǔ)音助手的藍(lán)牙耳機(jī)，其他還有智能跑鞋、模塊類(lèi)產(chǎn)品。

　　fpc小編獲悉，小米憑借著每年一更新的小米手環(huán)，長(zhǎng)期占據(jù)著國(guó)內(nèi)可穿戴市場(chǎng)第一的位置，年出貨量甚至超過(guò)2000萬(wàn)臺(tái)，去年年底小米也發(fā)布了首款智能手表，豐富了產(chǎn)品線(xiàn)。而長(zhǎng)期在第二位置的華為，今年第一季度終于實(shí)現(xiàn)了反超。今年一季度小米可穿戴設(shè)備整體出現(xiàn)下滑的情況，而華為同步增長(zhǎng)超過(guò)18%。

　　Canalys上周也發(fā)布了全球智能手表出貨量數(shù)據(jù)，報(bào)告顯示，2020 年第一季度全球智能手表出貨量為1430萬(wàn)塊，同比增長(zhǎng) 12%。其中蘋(píng)果依然居該市場(chǎng)第一，Apple Watch的出貨量達(dá)到了520萬(wàn)塊，同比下降13%，市場(chǎng)份額為36.3%。華為智能手表的出貨量為210萬(wàn)塊，同比增長(zhǎng)113%，市場(chǎng)份額為14.9%，超越三星成全球第二。

　　IDC在報(bào)告中解釋?zhuān)∶壮鲐浟客嚷晕⑾禄?，主要?lái)自于小米手環(huán)在疫情期間供應(yīng)鏈停工和需求不足的雙重壓力。蘋(píng)果盡管在手表和耳機(jī)上受到一定程度影響，因處在快速上升時(shí)期，同比依然能夠保持一定增長(zhǎng)。步步高旗下的小天才兒童手表受到疫情影響較為嚴(yán)重，兒童戶(hù)外活動(dòng)的限制導(dǎo)致需求銳減。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，小米早前許久未有更新手環(huán)產(chǎn)品，今年618期間才進(jìn)行了小米手環(huán)5的銷(xiāo)售。

　　軟板廠(chǎng)發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的手機(jī)企業(yè)將產(chǎn)品線(xiàn)拓展到智能可穿戴領(lǐng)域，或是主打健康、或是可打電話(huà)的智能手表等，今年3月份OPPO推出了首款智能手表，進(jìn)軍可穿戴市場(chǎng)。潘雪菲對(duì)記者分析稱(chēng)，OPPO等在手機(jī)市場(chǎng)沉淀許久，通過(guò)手機(jī)帶動(dòng)起穿戴類(lèi)產(chǎn)品，有一定優(yōu)勢(shì)存在，具體表現(xiàn)還要看后面持續(xù)發(fā)展能力，以及產(chǎn)品線(xiàn)布局。

獨(dú)立可穿戴企業(yè)處境尷尬

　　在上市公司序列中，華米科技、樂(lè)心醫(yī)療是單獨(dú)經(jīng)營(yíng)智能手表、智能手環(huán)等可穿戴設(shè)備的品牌企業(yè)。不過(guò)在IDC的可穿戴市場(chǎng)整體報(bào)告中，未見(jiàn)華米科技上榜前五，被分在了“其他”里。

　　一直以來(lái)小米手環(huán)由華米科技供貨，不過(guò)小米智能手表并非由華米科技提供。柔性電路板廠(chǎng)了解到，小米可穿戴設(shè)備里面的出貨量不包含華米手表，華米科技的的整體體量并不能進(jìn)入大盤(pán)市場(chǎng)前五，排在了成人智能手表市場(chǎng)第五的位置。

　　自從上市之后，華米科技明顯加快了產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏，2019更是發(fā)布了至少超過(guò)5款以上的智能手表類(lèi)產(chǎn)品。不過(guò)從今年一季度表現(xiàn)來(lái)看，華米科技的智能手表業(yè)務(wù)并不理想。今年前三個(gè)月，在成人智能手表領(lǐng)域，華米手表僅僅賣(mài)出了9.8萬(wàn)臺(tái)，并且出現(xiàn)了71%的下滑，同期華為增長(zhǎng)超過(guò)111%。

　　“樂(lè)心手環(huán)有大單出貨給某手機(jī)廠(chǎng)商，供手機(jī)廠(chǎng)商捆綁銷(xiāo)售用。”潘雪菲向記者如此解釋樂(lè)心醫(yī)療近來(lái)能夠上榜的原因。早前樂(lè)心醫(yī)療一直重點(diǎn)推可穿戴產(chǎn)品給消費(fèi)者，不過(guò)一直被小米壓制。

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，樂(lè)心醫(yī)療近日在投資者交流會(huì)上表示，公司在2018年底進(jìn)行了戰(zhàn)略反思，結(jié)合自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，調(diào)整了發(fā)展戰(zhàn)略。從過(guò)去與巨頭的競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)變?yōu)橄驊?zhàn)略客戶(hù)提供JDM（定制）服務(wù)，實(shí)現(xiàn)雙方的共贏。樂(lè)心醫(yī)療在一季度報(bào)告中披露，報(bào)告期內(nèi)，公司在智能運(yùn)動(dòng)手環(huán)、手表等項(xiàng)目上與新的戰(zhàn)略大客戶(hù)達(dá)成合作。

　　可以看到，華米科技早期依托于小米成長(zhǎng)，一直想要擺脫小米的光環(huán)，壯大自我品牌的力量。而樂(lè)心醫(yī)療在自我品牌突破艱難的情況下，越來(lái)越想通過(guò)為大客戶(hù)供貨的方式提高市場(chǎng)份額。好在從整體上看，可穿戴行業(yè)依然有著光明的前景，保持著高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，潘雪菲預(yù)計(jì)，國(guó)內(nèi)可穿戴市場(chǎng)2020年預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)17%。